Новый эксклюзивный курс акварельной живописи "Прогулки по России"
Уникальный онлайн курс, на котором вы побываете на пленэрах по всей России не выходя из дома.

На всем готовеньком

Как используют работы классиков живописи в современной рекламе
Маркетологи всего мира ломают голову над тем, как же еще привлечь внимание потенциальных покупателей к своему товару. Когда идеи заканчиваются, на помощь приходит проверенный способ – использование всем знакомых образов мировой живописи. Спорный прием. Кто-то его одобряет, а кто-то нет. Мы решили заглянуть в мир рекламы и посмотреть, что происходит там с великими полотнами.

Знаете ли вы, как работает реклама, в которой использован известный образ? Срабатывает эффект узнавания. Человек сначала обращает внимание на саму картину, и только потом понимает, что видит рекламу. По большому счету это, конечно же, настоящая эксплуатация авторитета знаменитых полотен. Но что поделаешь, таковы правила игры на рекламном рынке.

Исследователи и психологи смогли подробно описать так называемый «эффект переноса», который свойственен человеческой психике и лежит в основе успеха подобных рекламных кампаний. Дело в том, что личное отношение человека к конкретному произведению искусства в этом случае переносится на объект рекламы. Это происходит неосознанно. То есть если вы видите любимую картину, использованную в рекламе чая, ваше подсознание уже говорит вам о том, что вам нравится этот чай. Даже если вы вообще предпочитаете кофе.

Некоторым художникам от рекламщиков достается особенно сильно. Это Леонардо да Винчи, Сальвадор Дали и Ван Гог. Кто только не использовал их полотна в своих целях! Например, «Мона Лиза» успела побывать лицом десятков рекламный кампаний.
«Мона Лиза» в рекламе кофе
«Мона Лиза» в рекламе детского конструктора
Иногда в рекламе используются не конкретные картины, а только отсылки к ним. И выглядит это весьма неплохо.
Реклама фотоаппарата. Слоган: «Для автопортретов, а не для селфи»
А зачастую и сами художники появляются на рекламных плакатах. Правда, в довольно неординарном виде.
Реклама школы искусств. Слоган: «Здесь рождаются художники».
Кстати, картины Сальвадора Дали используют в рекламе довольно часто. Иногда даже в так называемых рекламных войнах, когда один бренд пытается переплюнуть другой. Вот так, например, использовали образы великого сюрреалиста компании Volkswagen и Lexus.
Тема великих картин в рекламе до сих пор остается очень актуальной, вокруг нее всегда много споров. Насколько это этично? Где грань между креативом и эксплуатацией образа? На эти вопросы ответить непросто. Но ясно одно: пока такая реклама работает, ее будут делать. Так что великим мастерам прошлого придется с этим смириться.
Поделиться постом в соцсетях:
Made on
Tilda